包装设计是现代商品不可缺少的必要部门和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。

优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思索，知识的积累及丰硕的经验，创意是包装设计成功的宝贝。包装在进行详细创意之前，首先要对出产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面入手：

1、市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。

2、消费人群的基本情况，如：消费人群的春秋、经济收入、文化素质等方面。

3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市仍是老产品改包装)包括品牌形象与着名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。

经由广泛地了解，设计者就可以根据所把握的资料，充分施展个人的想象力和创造力，作出初步的创意思路，再经由进一步反复推敲、完善与发展，最后确定创意切人点。

1.包装创意表现形式及方法

包装需要通过定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式，是准确传播企业形象、商品信息的枢纽环节，恰当的表现形式可以起到以一当十的作用，增强产品的商品性。

2.凸起特征

不同的产品。有不同的特性。这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、产品的个性所在。体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力。往往不在于它们的共性。而在于它们的个性特征。

3.消费定位

包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群，是企业产品的终极消费者。设计师在创意设计时，一定要清晰产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按春秋、性别、阶层等方面来划分，不同产品面临不同的消费群体。设计只有围绕着产品所面临的特定消费群体来思索，才能起到直接面临的效果，拉近产品与消费者之间的间隔，产生亲和感。

4.夸大品牌

不同的产品，有不同的品牌和商品名称，富有个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意的新形象，来赢得消费者的好感。

5.以少胜多

以起码的投入。获得最大的回报。这是贸易信条设计的表现同样可用此理。但设计中的少是前期大量构思、多种方案过滤的结果，是取包装图形、文字之精髓以一当十。摄取包装主色彩和简约编排。明了、单纯的包装画面，让人感慨感染高贵典雅和时尚，极至的少，有时赛过繁琐的多，这种少不是一种简朴，而是经由提炼概括高度的浓缩。

6.度的掌握

包装设计是实用视觉艺术，有功能及艺术的双重性，为达到较强艺术感染力，所有其它视觉艺术形式都可以是它的表现手段，各种绘画语言所特有的艺术表现力是传递商品信息的。只要能够表达商品的属性主题，就可认为我所用。但有一个度的题目，不可全搬，要有古为今用，洋为顶用，体现再创造的更新点。让各种绘画形式成为商品说话的发话器，成为商品形象的符号。

7.可遇不可求

现实糊口中有些事物是可以碰到，而不能预计的包装设计的随意偶发表现也与此相似。如：包装底纹抽象机理的表现就是一种无意偶然形的运用，无意偶然形贵在天然偶合而成，难以预料而无法事先设定。无意偶然形虽较朦胧恍惚，但其魅力往往独到超人，是可遇而不可求的。也是包装设计追求画面视觉新奇的常用手法之一

8.加与减

艺术最高境界的标志之一，就是做减法。特别是图形的表现，不能面面俱到，要取其精髓，以最简练的视觉语言表现。做减法的条件是做加法，先多后少，没有多就无法少，也就是把要涉及到的元素先都画列出来，进行比较、捉住典型、反复推敲、达到删繁就简的目的。

9.加强与减弱

包装设计的产品多种多样，创意表现手法也因产品而异。有些追求画面的丰硕细腻，而需加强表现，有些寻求画面的单纯简约，而需减弱淡化处理。这里的加强与减弱可以理解为包装画面的视觉密度，视觉密度是指画面上图形文字的密集程度，不同的包装有不同的视觉密度。

一般大众式的日常糊口用品其包装画面视觉密度非常高，各种信息以最大化的形象展示在包装上。而化妆品、现代产品的包装则是低密度的设计。

10.单色取胜

单色(包括专色)和四色比拟，有很多运用天然中的木纹、草纹、动物纹的具象性、作局部的选取再现，把它们作各种包装盒袋的底纹装饰，达到了一种全新的视觉感慨感染。这是设计艺术高于天然现象的表现，设计师把司空见惯的物象，用非同形平常的视觉角度再现，是再创造的体现。包装设计从色彩角度想现出剑走偏锋式的创意，可以考虑单色的运用。达到你艳丽、我单纯的纯艳效果。

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