包装的本质功能是包与装。即把产品“包”起来，将物品“装”进去。包装设计的使命，也就是把这种所思、所想、所需，通过制造某物而得以实现的方法、行为与结果。具体地说，包装设计的目的，就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。 　　然而，根据现代包装发展的趋势，对商家来说，通过包装设计，它同时更可以成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。并藉以吸引顾客的注意，达到促销产品的目的。与此同时，随着社会的发展与人们生活水平的提高，从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种审美的享受。显然，在消费者的心目中，所谓“价廉物美”，这“物美”便有两层意思。一是物品本身的方便使用；再则，就是物品被包装后的外部造型与装饰纹样，以及它的色彩的优雅与美丽。如此看来，现代包装设计所肩负的任务，就有了三?;卜方面的内容。一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。 　　然而，在具体的实施过程中，生产者与消费者之间却产生了不少、甚至十分尖锐的矛盾。本来在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助某种方法，让原本雷同的商品，以差异化形态展现在顾客眼前，所谓“人靠衣装马靠鞍”，这就好比人的着衣那样，无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。从商家的视角看，也是极其合理的愿望与要求。可是，生产者为了达到吸引消费者的目的，往往又不惜顾客的利益，例如在包装上采用不相应的高档材质，增加了消费者的负担。再如，带有虚假性质的，包括肆意将微量的物品装胃置在大于物品数十倍体积的容器内，以欺骗顾客的消费。而与此同时，在包装材质上却又造成了社会资源的极大浪费。 　　遭到一再声讨的月饼包装即是一例。事实上市场上的一些酒类包装和保健品之类，更是有过之而无不 及。一瓶成本就几块钱的白酒，经过富丽堂皇的一番包装，进入市场，动辄百元，甚者上千，真是让人瞠 目结舌!价格高昂的保健品，它的包装更是玩起捉迷藏的游戏，里三层，外三层的装裹，打开没有几颗玩意儿。 　　如何正确对待三者之间的关系，在现代包装设计发展的趋势下，笔者以为对于生产者来说，要有正确 的包装设计道德观。所谓君子爱财，取之有道。做到坦然经商，服务大众。取得合法的利润。只有具备正 确的经商理念，才能善待包装设计的任务。包装设计的根本目的，依然首先是，设计以什么样的形式与材 料，才能使立体容器，以及容器上的平面设计，达以节约资源、美化生活，实现新的最优化的包装。 　　随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命。绿色包装成了世界 包装变革的必然趋势。对于生产者、商家来说，谁先认识与及早行动，谁就在新一轮的世界市场竞争中处 于主动和不败的地位。绿色设计源于英国一家生产洗族用品的公司。在产品设计中，他们采用了包装的原 料回收、反复充装等措施，注意环保、节约资源，有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费。因 而，该产品一经推出，立刻引起消费者的注目与欢迎。 　　如何利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原料选择，工 艺设备，生产路线，流通销售，以及废物处理与利用等等一整套的技术流程进行变革，建立真正的绿色包 装工业体系?这其中要求多使用可进行生物降解和再生使用的材料进行包装；在外包装上，显现“废弃包 装 注意环保”等字样。这种成本便宜、造型精巧包装的大众商品，常常令消费者爱不释手。面对那些保 健品，外形设计精致到位，材料结构造型合理，也让我们坦然接受。它不仅方便了生活，也善待了我们这 个能源日益枯竭的世界。 　　在现代设计中，包装设计同样强调回归以人为本的设计理念。让我们随时感受到人性化的产品包装对 生活所带来的方便。比如为方便户外工作和旅游消费者，甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能、 化学能，以及金属氧化等原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，包装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带来了新的感受，并提高了他们的消费欲望。在商品经济高度发达的今天，人与入之间的直接沟通与联系，由于现代通讯的高度电子化而变得越 来越疏远，个人在情感上则显得越来越疏离。而人们的另一方面却又需要更多的关怀与体贴。这种心理上 的需求则反映在今天的包装设计上，我们可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的、还有运用手绘等形式的 出现，这些设计在视觉上不仅给人们带来美的享受，更重要的是显得更“亲切”。它使人们回忆起儿时的 天真快乐，使人们联想到久违了的大自然。在这种产品包装设计中，同时也大大缩短了消费受众与生产者 的心理距离，从而产生新的购买欲望，这也成了现代包装设计在营销策略上的新趋势。

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