包装是一个产品从开发设计、生产制造到进入市场销售中比较重要的一个环节,它的成功与否在某种程度上直接影响着消费者对产品的信任感和认知率。包装设计是以市场营销为目的,促进产品的推广与销售,综合社会、经济、艺术、技术、心理等诸多要素的一项创造性的工作。包装设计既是为保护产品在流通过程中不受损坏,同时又能在促销过程中为企业创造出产品的附加价值[1 ] 。 1 　包装的价值 随着全球经济市场化的日益形成,产品销售竞争也愈加激烈,产品的包装所起的作用也就更加重要,其创造的价值也越来越大。 a) 产品包装首先是保护产品在生产、销售过程中不受到损坏。任何产品在流通过程中都可能出现因搬运、储存等而造成的变形、破碎、受潮以及受到污染等,包装设计能解决被包装物不变形、不破碎、不变质[2 ] ; b) 产品包装能美化商品有利于产品促销。以销售为目的,将商品的一部分或整体进行包装,注重促销作用,以新颖、美观的外包装吸引消费者的注目,从而激起消费者的购买欲望; c) 产品包装传播产品的信息。通过包装的形式或印在包装上的图文、标记,传达出产品的用途、用法和出处,在顾客购买时能了解该产品的基本信息和实际使用价值,有效引导消费者购买; d) 产品包装的附加价值隐含在产品的价值之中,是产品包装效果的具体体现,并且在产品的销售过程中得到补偿。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,从这句话可以看出包装设计创造出附加价值的意义; e) 传播企业文化,提升品牌形象。包装设计运用现代设计理论,注重消费心理研究,将企业的理念和精神通过包装、广告等形式传播给社会和消费者,从而达到指导消费、诱导消费的作用,显示出产品包装的社会效应及其价值; f) 提高产品档次,创造经济效益。大量实践证明,产品的适当包装,虽然“增加”了产品的成本,但会明显地刺激消费者对产品购买的欲望,提高了产品的附加价,同样促进和增加了产品的销售价值和商业利润。 2 　包装设计创造附加价值的方法 　创造产品价值以外的附加价值是包装设计必须要考虑的内容,我们可以从以下几个方面来进行研究和探讨。 a) 注重本土文化的吸收。“民族的才是世界的”,随着全球经济一体化的逐步形成,产品的交流也日益广泛,注重本土文化的研究与应用已经受到越来越多的重视。产品包装设计要能够有自己的特点,其中最重要的就是如何体现企业自身的文化,而这一点往往又与本土地域文化紧密相连。因此,把该地域产地丰富的人文资源巧妙地运用于包装设计会使消费者对产品有很好的信赖感[3] 。例如,我国酒类产品的包装设计大多选择了产地的名胜古迹和历史文化作为设计素材,消费者在购买产品时能够获得更多的信赖; b) 采用新的材料与工艺。当前的包装设计趋 势正朝着原生态的方向发展,如何开发和利用新型可再生的材料以及新工艺方法的研究,进一步体现绿色包装的设计概念和可持续发展战略的实现,是我们共同关注的课题。例如,对包装用复合材料的研究,即设法将几种材料复合在一起,使其兼具不同材料的优良性能,同时还要考虑其环保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本减少,提高了产品的附加价值; c) 适当的包装设计。一个完整的包装包括材料、结构、工艺、设计等方面的整体体现,应用价值工程进行全面分析,综合考虑。 1) 包装设计应根据产品的特点和功能要求,认真研究功能和成本的最佳匹配,选用最经济的方案。例如产品的品质不同,消费对象不同,销售的产地不同,就应该选择不同的设计方案,要体现个性化、国际化、多元化的消费特点; 2) 包装设计还要考虑排除某些多余的功能,这些多余功能将耗费资源,加大包装成本[4 ] 。例如,对于不易受潮的产品,若采用很多防潮材料进行密封包装就显得多余,应该选用最合适的包装方法; 3) 包装设计还要考虑符合通用性和标准化。 随着国际间贸易和物质交流的进一步增强,对包装物的通用性和标准化要求已经引起各国包装设计界的重视,制定了很多包装设计的标准,应积极去应用和执行。例如,按照国际包装标准设计,可以使出口产品在流通过程中很好地适应运输工具的要求,避免货物和经济利益受到损失,大大提高了工作效率和经济效益。 3 　结语 包装设计的附加价值的研究与实现,一方面为企业和社会带来更多的经济效益,另一方面也为全球经济交流和生态环境的保护,有效利用自然资源起到了积极的推动作用。当前国际间交流日益频繁,产品销售的范围也在不断扩大,如何有效发挥产品包装的作用,为企业带来更多的经济利益这一课题的研究将会越来越受到全社会的重视。

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